工商企业在其经营的商品上所使用的一种标记，代表商品的质量和信誉。在实行专利制度的国家中，申请注册批准后的商标，可获得商标权。
康有为《大同书》乙部第一章：“然交通日繁，故邮政、电线、商标、书版，各国久已联通。”
【字号】释义：
以文字所作的符号。
宋李心传《建炎以来繫年要录·绍兴三年六月》：“詔自今给降空名官告綾纸，令官告院各立字号，吏部置籍。”《辽史·仪卫志三》：“金鱼符七枚，黄金铸，长六寸，各有字号，每鱼左右判合之。有事，以左半先授守将，使者执右半，大小、长短、字号合同。然后发兵。”《水浒传》第四六回：“石秀道：‘与你些银两，回与我一把朴刀用如何？’小二哥道：‘这个却使不得，器械上都编着字号。我小人喫不得主人家的棍棒，我这主人法度不轻。’”清严有禧《漱华随笔·五经中额》：“入闈时，另编字号於堂廡，不得混杂号舍中，以防倒换凑助等弊。”
北宋皇宫的采买机构。
宋魏泰《东轩笔录》卷八：“京师置杂物务，买内所须之物。而内东门復有字号，径下诸行市物，以供禁中。”
指旗号、名号。
《封神演义》第五九回：“且説殷洪改了西周号色，打着成汤字号，一日到了西岐。”《儿女英雄传》第十回：“我虽作张家女儿，却得借重他家这个安字儿虚掛个招牌字号。”杨朔《雪花飘飘》：“百岁问道：‘你准知道是八路军么？’那个农民说：‘他们自己报的字号，还有错？’”
指名气。
《儿女英雄传》第三一回：“大凡是緑林中的字号人儿，听见我邓九公在那里歇马，就连那旁边左右的草茨儿也未必好意思的动一根！”老舍《骆驼祥子》四：“﹝刘四爷﹞年轻的时候，他当过库兵，设过赌场，买卖过人口，放过阎王账。干这些营生所应有的资格与本领－－力气，心路，手段，交际，字号等等－－刘四爷都有。”老舍《骆驼祥子》五：“刘四爷也有点看不上……凭他的人物字号，他不能自讨没趣的对祥子有什么表示。他只能从眼角边显出点不满的神气，而把嘴闭得紧紧的。”
指供儿童识字用的小纸片。
《儿女英雄传》第一回：“小的时候，关煞花苗都过，交了五岁，安老爷就叫他认字号儿，写顺朱儿；十三岁上就把《四书》、《五经》唸完，开笔作文章作诗都粗粗的通顺。”
钱庄、商店、客栈等的名称。
《老残游记》第三回：“即到院前大街上找了一家匯票庄，叫个日昇昌字号，匯了八百两寄回江南徐州老家里去。”老舍《赵子曰》第一：“钟鼓楼后面有好几家公寓，其中一家，字号是天台。”郭澄清《大刀记》第十五章：“他抖起来了，如今字号不叫‘福聚小店’了，叫‘福聚旅馆’。”
指商店，商行。
《官场现形记》第三一回：“而且他南京有卖买，上海有卖买，都是同人家合股开的。便有他现在南京一爿字号里做挡手的一个人，其人姓田，号子密，是徽州人。”邹韬奋《经历》四七：“那时我在辣斐德路一个小小的过街楼上办《生活》周刊，他已在一家趸批疋头的字号里做账房先生了。”周而复《上海的早晨》第一部十二：“他挖空心思想了字号的名称：叫福祐行。”
【招牌】释义：
店家、医家与艺人等挂在门前标明名号与经营内容等的牌子。
宋张任国《柳梢青》词：“掛招牌，一声喝采，旧店新开。”《水浒传》第五一回：“今日秀英招牌上明写着这场话本，是一段风流藴藉的格范，唤做‘豫章城双渐赶苏卿’。”《明成化说唱词话丛刊·张文贵传上》：“前边行到竹竿巷，见一招牌写得真，白粉壁上书大字：有房安歇往来人。”《儒林外史》第三一回：“将来掛招牌，就可以称儒医。”艾芜《人生哲学的一课》二：“这地方的门口挂着职业介绍所的招牌，我就不管三七二十一地碰了进去。”
比喻骗人的幌子。
清李渔《意中缘·奸囮》：“我借他做个招牌，结识起士大夫来。”闻一多《五四运动的历史法则》：“时髦的招牌和近代化的技术，并不能掩饰这些事实。”陈残云《山谷风烟》第三十章：“这个浪荡子到外面也不是念书，想混个招牌回来欺压人罢啦。”
【牌号】释义：
商店的招牌和字号。
沙汀《丁跛公》：“但它却有着十个以上的茶铺；其中有名的是‘者者轩’，和那没有牌号的半边茶铺。”
犹标志。
鲁迅《准风月谈·喝茶》：“有人以为这种细腻锐敏的感觉，当然不属于粗人，这是上等人的牌号。”