避称其名。

《孟子·尽心下》：“讳名不讳姓，姓所同也，名所独也。”《后汉书·李固传》：“孔子曰：‘智者见变思刑，愚者覩怪讳名。’天道无亲，可为祗畏。”清顾炎武《庙讳御名议》：“臣闻讳名之礼，始自周人。”